oppo宣布其全球年轻用户超过2亿，用户数量真的有这么多么？

OPPO宣布年轻用户数量超过2亿，是在2017年8月。至于靠不靠谱，涉及到数据口径的问题。在测算之前，先了解几个比例和一些背景知识。

1、OPPO年轻用户占比是多少？个人认为95%相对靠谱。

这个问题不太好回答，涉及到对年轻用户的定义，年龄60岁心态年轻，算不算年轻用户呢？

微博曾联合赛诺发布过一份《2016智能手机微报告》，其中，OPPO手机18~23 岁的用户占比 78.7%， 24~30 岁的用户占有比20.3%，二者合计99%。如果将30岁以下都定义为年轻用户，那么，OPPO用户基本都是年轻用户。

值得注意的是，微博活跃用户大部分是互联网属性比较强的用户，在四到六线市场当中，OPPO和vivo作为大品牌机，影响力甚至超过苹果、三星，很多中老年用户也使用OPPO手机，我认识的长辈当中使用的就不在少数。

所以这里还有个比例的问题。个人预计，宽泛的讲，OPPO用户当中95%以上是年轻用户还是比较靠谱的。

2、出货量数据和用户量数据有比例关系吗？个人认为用户量大概是出货量的85%。

以两年为时间维度进行测算。

一般调研公司对外公布的都是出货量数据。但并没有全到用户手中，一般渠道上有1-2个月的货周转是比较健康的。按一个月库存周转计算，到用户手中的量大概是出货量的23/24。

到用户手中的量并不代表是用户数据，这里还涉及换机周期的问题。根据市场调研公司Counterpoint监测，中国智能手机的换机周期是21.2个月。可以认为，2016年初的一些OPPO手机在2017年底已经换掉了，用户数和手机销量数之间相差一个因子，比例大概是21.2/24。

整体而言，用户量大概是出货量的85%。

3、从两个口径来分别判断一下

（1）累计用户口径

OPPO从2011年开始做智能手机，当年销量应该不大，找不到公开数据，2012年-2017年上半年的出货量数据依次是，2012年900万台，2013年1300万台，2014年3000万台，2015年5000万台，2016年9940万台，2017年上半年5340万台，合计2.548亿台。

这个数据乘以95%、再乘以85%之后是2.06亿，所以按照这个口径来说，OPPO年轻用户超过2亿是比较靠谱的。

（2）活跃用户口径

我注意到百度百科及一些媒体上的报道是，全球有2亿年轻用户正在使用OPPO手机，这显然是活跃用户口径。

2015年下半年到2017年上半年，光是出货量数据都不到2亿，更不用数年轻用户占比、出货量/销量占比及换机周期等因素了。

所以结论很明显，OPPO手机累计年轻用户超过2亿是靠谱的。当前全球用2亿用户正在使用OPPO手机，这种说法值得商榷。