恒大花这么多钱建设新球场，这是为什么？

4月16日，广州恒大足球场正式开工

球场按照世界最高水准打造，将成为世界规模最大、档次最高、配套最全、科技含量最高、座位数最多的国际顶级专业足球场。

恒大的主场天体已经开始跟不上需求，早前在申办世俱杯时FIFA相关人员检查过球场，认为存在很大的功能性缺失，甚至比不上一直没有球队使用的奥体。

恒大的新球场形似一朵荷花，颜色也和主场球衣的金红色保持一致，并且拥有全方面的配套设施，这根本不是一座球场，而是一个大型文体娱乐餐饮中心。

不光是恒大在建，现在苏宁也在建

很多城市压根没有足球场，仅有的一些体育场也被有关部门当成"禁地"，中国足球发展不起来，其中有一个原因就是足球场不够多。

首先，以许老板的灵通绝对获取了某些信息，这个大家都懂。

其次，现在媒体报道出来的球场，规格如此之高，感觉是为了承办国际赛事使用的。

由此个人感觉，必须是为了申办世界杯准备的，不过还是希望能再等等，别打破南非的记录，成为最新的最差战绩东道主[捂脸]

广州恒大新足球场毗邻广州南站，总投资120亿，占地约15万平方米，总建筑面积约30万平方米，可容纳高达10万人。预计成为世界规模最大、档次最高、配套最全、科技含量最高、座位数最多的国际顶级专业足球场，计划在2022年底前竣工并投入使用。

恒大新球场外观

足球场以荷花绽放为设计理念，凸显中国文化特色，既代表“花城”广州永久盛开，也寓意着中国足球拥有高洁坚韧的品格。主色调采用金红色，不仅是广州队的队服色，也是广州这座“足球第一城”的代表色。

恒大新球场内景效果图

据统计，目前我国仅有七座专业足球场，且规模最大的球场可容纳人数仅4万人，与世界足球强国相比差距较大，难以满足承办国际顶级足球赛事的要求。恒大大力布局世界顶级专业足球场，将进一步提升我国足球基础设施建设水平。我们看看其他国家的知名球场：

曼联的主场

巴塞罗那的诺坎普球场

米兰的圣西罗球场

相较专业足球场，传统体育场隔着跑道，影响球迷们的观赛体验，使得球员和支持者之间存在巨大的距离，是一直以来被诟病最多的地方。而对于俱乐部来说，拥有一座专业的足球场，也能够巨大地提升自己的商业收入和价值。专业球场还能带来可观的收入。可以为俱乐部提供了多项新的收入来源，例如餐厅、购物中心以及球队博物馆等。

曼联球场

所以从与球迷关爱及俱乐部开发各方面来看，建一个专业足球场的利益还是大于弊端。

这是宣布一种长期支持足球的决心！从许老板接手原广药队那一刻起，每年投入的资金都是令人瞠目结舌的天文数字，从中甲冠军开始启航，加入中超之后七次冠军，两次亚冠，梯队建设更是全国最好的，还有就是赞助了足协请里皮当主帅的大部分工资，可以说恒大为了中国足球做出了卓越贡献！这两年国内足球环境开始变得越来越乱，在马上举办世界俱乐部杯和亚洲杯的时候，恒大大兴土木，建设专业足球场，而且听说要建好几座，这真的代表了许老板长期把足球搞下去，干好的决心和勇气！让人佩服！

商人！不管说求轰动效应，广告效应，曝光率，商人的目的只有一个，钱，就是为了更好的获得利益，就是为了钱，钱，钱！

恒大集团是涉及体育产业中非常成功的房地产企业，2010年3月1日，恒大集团买断球队全部股权，俱乐部更名为广州恒大足球俱乐部，2012年首次参加亚洲足球俱乐部冠军联赛并进入八强，2013年获得亚足联冠军联赛（亚冠）冠军，这也是中国俱乐部第一次问鼎该项赛事的冠军。2013年获亚足联最佳俱乐部奖。

恒大足球俱乐部帮助恒大集团进一步扩大了品牌知名度，加深了品牌形象。当然许多房地产企业都会通过赞助运动队来加深品牌形象，但是运动队的成绩是至关重要的。恒大集团花巨资修建球场有如下几点原因：

一、政策引导

2014年10月，国务院46号颁布，把体育产业作为绿色产业、朝阳产业培育扶持，截止2025年体育产业的总规模要达到5万亿元，成为推动经济社会持续发展的重要力量，16年8月份，广州市就正式颁布《广州市公共体育设施及体育产业功能区布局专项规划》，将规划建设专业足球场。体育场馆作为体育产业的基础，要达到5万亿目标，自然是要不断建设场馆，加上广州市的大力支持，恒大拿下这个规划也理所当然。

二、扩大品牌形象

规模越大的企业越重视自身的品牌想象，房地产企业尤其如此，（在中国名声不太好）通过广告等营销方式可以短期强有力的展示给消费者自身的产品，但是它转瞬即逝，成本代价高，而且还要把我消费者的理解能力，关注点。所以很多企业会进行赞助商业运动队或者通过冠名体育场馆的方式进行品牌营销，例如北京五棵松体育馆现更名为凯迪拉克中心。

三、实现共赢

恒大斥资修建足球馆，一方面可以不在租用广州天河体育馆，另一方面又切身符合国家政策背景，同时还能达到盈利效果。目前恒大在建的球馆，它的规模不仅超过西班牙巴塞罗那队的主场诺坎普体育场，成为世界上最大的顶级职业足球场，而且在商业形态方面，恒大将规划8大业态122大类包括儿童世界、国际美食、文化娱乐、体育运动等恒大将引进380多个国内外知名品牌打造品位最高、类别最全面、人气最旺的体育文化综合体。

第一，纵观全国，算的上国际标准的足球场的寥寥无几，要让中国足球接轨国际，恒大新主场的兴建很有必要。

第二，恒大耗费巨资兴建球场，给所有中国足球队立了标杆，为中国足球做贡献。

第三，球场可以容纳人数达到10万人，为举办国际赛事奠定了基础。

第四，这个球场就是恒大的广告牌。

笔者觉得可以从4个角度来解读恒大即将建设的新球场：

1.中超八冠王、两夺亚冠，从某些层面来说，恒大已经是中超最有门面的球队。作为中超联赛的牌面，恒大拥有一座世界级球场不仅是自己地位的体现，也有利于中超联赛向世界展示自己的形象。

2.国内专业足球场本身就比较匮乏，内地专业足球场仅7座，与世界足球强国相比差距很大，比如说仅英国伦敦就有14座专业足球场。规模与配套的不足，严重制约了中国足球的发展，恒大大力布局顶级专业足球场，起到标杆作用，有助于中国足球竞技水平的提高。

3.恒大新球场的“荷花”造型也颇具中国特色，之后将很可能像北京“鸟巢”一样，不仅成为广州的城市名片，也能承办世界级的体育赛事。

4.恒大的新球场其实不仅仅是一座足球场，还是一个超大型体育产业综合体，按照规划，恒大足球场将充分融合各类商业形态，打造出体量高达30万平米的商业综合体，并规划了儿童世界、国际美食、休闲餐饮、文化娱乐、体育运动、精品零售、教育培训、生活配套等8大业态122项品类，全方位满足球迷的文化娱乐需求，即便没有赛事，球迷们也可以进入球场参观，感受当地足球文化。

所以说，恒大不仅在成绩上拔得头筹，在配套设施建设上也是一马当先，希望恒大的标杆作用能让中超联赛早早走向正确的方向，引领中国足球走向世界水平。

恒大斥巨资建设新球场的想法应源自于国务院办公厅在2019年8月10日印发并实施的《体育强国建设纲要》，想必许家印等企业家肯定知道了后续实施的《细则》中的利好内容，其实在纲要中就明确了体育强国建设的三阶段战略目标、五大战略任务、体育强国建设的九大工程项目和六大政策保障，那么有国家牵头，在传统房地产板块的增量见顶的情况下，为寻找新的盈利增长点，体育和文旅成为各大地产商新的投资方向，目前大概有超过16的家地产商投资了足球产业，而在今年一季度恒大的拿地金额不足40亿，远低于碧桂园、万科、华润房企，由此可见恒大的投资方向已经产生了巨大的变化，所以恒大总投资120亿元的新球场“大莲华”于今年4月16日在广州破土动工，另外在4月19日晚，恒大再度宣布将在全国“追加”两座8万人专业足球场，由此可见恒大的决心。

除了政策上因素之外，还有很多恒大的自身需求和商业模式上的需要，比如说：

1、恒大自己的主场

恒大一直租用广州天河体育场作为联赛主场，那么作为两届亚冠联赛冠军，八届中超联赛冠军，连一座自己的专业主场都没有实在有些说不过去，其实这在中国足球环境里是普遍的问题，在16支中超球队中，只有河南建业有自己的球场，租用的体育场馆一般是用来举行运动会的，观众席与足球草坪之间远远地隔着一层田径跑道，球迷的观赛体验很低。而恒大新足球场将以世界最高水准打造，在国际足联标准专业足球场的基础上，还将设有16个VVIP包间、152个VIP包间、国际足联区、运动员区、媒体区、新闻发布厅等配套设施，将超越巴塞罗那的主场诺坎普球场，成为世界上最大的专业球场。

2、申请承办世界杯等国际赛事需要

随着2021世俱杯和2023亚洲杯要相继在中国举行，要承接大型国际足球赛事的话国内的专业球馆显的捉襟见肘，国内目前仅有6座已建成球场，分别为上海虹口、天津泰达、成都龙泉驿、上海金山、天津团泊和肇庆体育中心足球场，另外还有上海浦东足球场正在施工建设，以近期国足的情况想打进世界杯几乎毫无可能，国内的青训也看不到希望，那么承办世界杯就是国足能亮相的唯一可能，当然不是送国足进世界并不是主要因素，承办奥运会或足球世界杯等国际赛事是有巨大的政治意义和经济价值的，对改变中国在世界中的形象有着重大的意义。

3、足球产业链的新业态

恒大十年前买断广州足球队俱乐部全部股权，成立广州恒大足球俱乐部之后，再加上2015年入股的淘宝，对足球队投入达数十亿元，俱乐部自2015年上市以来连年亏损，仅2019年上半年净利润就达到-7.12亿元，且恒大集团的净负债率也高达159.3%，所以恒大这次投资建设的不仅仅是专业球场，而已是个体育商业综合体，届时球场将配置7层高端商业配套，包括了儿童世界、国际美食、文化娱乐、生活配套等8大业态，并计划引进380多个国内外知名商业品牌，将足球场打造为涵盖购物餐饮等的消费综合体。商业模式在欧洲足球豪门成熟稳定，能够从自己的专属主场，通过广告赞助、转播授权、门票、购物和餐饮等渠道获得源源不断的收益。据德勤2020年发布各大足球俱乐部18-19赛季的营收榜单情况来看，巴塞罗那以（8.41亿欧元）成为了第一个收入破8亿的俱乐部，并保持连续5年增长，其中比赛日收入占19%，转播权收入占35%，商业则占46%，由此可见，一个成熟稳定的商业模式是成为豪门俱乐部必不可少的，也是最重要的。

以上就是我对恒大为什么斥巨资建设新球场一些见解，我想未来的日子不仅仅是恒大，还会有很多企业转型和投入到体育产业的建设中来，为体育强国建设添砖添瓦。

从这一点上来看，恒大新主场的超高规格不仅仅能够在将来承办各类国内国际知名赛事，为球迷献上一场场观赛盛宴，其精心规划的八大业态更是创新了体育综合体的商业模式，使得难以实现盈利的商业球场找到了突破口，通过儿童世界、国际美食、文化娱乐、体育运动、精品零售、教育培训、休闲餐饮、生活配套等8大业态122项品类，全方位满足市民、球迷及游客的体育休闲娱乐消费需求。

　　创新的价值需要时间来证明，在当下则需要包容的空间，特别是对于一个全新的设计理念来说，如果完全从主观感受出发，一味的吐槽打压，只会让外部环境越来越恶劣。创意设计本就需要天马行空式的脑洞大开，当墨守成规成为设计遵循的第一法则，只会失去创新的勇气、动力还有想象力。多点理性，给点包容，留点时间，才有机会拥抱下一个惊喜。

1.为了更好的打广告。

2.为了更好的卖楼盘。

3为了挣钱。

总之就是为了更好的挣钱。旁边的楼盘本来卖5000，打开窗户看球场，价钱翻两倍。

不过有一点，反正出发点跟中国足球关系不大。