售价3980的紫檀护肤套装几乎没人买账，故宫的IP效应在被透支吗？

博物馆们在开发新的文创产品上，想要在创意和品类上别出心裁，竞争正在加大，不可避免地遇到同质化的问题。

而消费者购买IP产品的心理，大多出于实用价值之外的IP附加值，并且这种附加值需要通过精心筛选后的权威机构和IP的合作后产生，从而带来稀缺性和独特性——这也是为什么，消费者会对故宫纷繁复杂的文创机构产品发出“到底哪个正宗”疑问。

换句话说，虽然故宫用多种方式开发文创，推出的产品互相竞争丰富多元，也在某种程度上会让它的品牌力稀释。外界对于故宫“多度商业化”的论调一直存在，更不必说，“故宫紫檀护肤”话题度高却没人买账，会让公众对故宫IP有多少质疑了。

摆在故宫眼前的，是如何在文化机构年轻化接地气与保持高冷文化调性之间做出平衡，以及如何在IP体系开发上加强垂直体系管理，对合作品牌和品质更加严格把控。

第一，从价格上，你也能看出它没人买账的原因——“紫檀护肤品”的价格堪比国际护肤大牌，可以对比的是，雅诗兰黛的红石榴面霜价格为590元/50ml，SKII的神仙水精华眼霜护肤套装的价格为1180元。

第二，品牌上不认可，“丽质华堂”这个品牌本身，也并未得到市场的广泛认可。并不是专业做护肤，人们对此还有一定的存疑。

故宫Ip是一个非常有文化创意的点，只有开发的商品合理，我相信还是有非常多中国人愿意为此买单。

今年去了紫檀宫看展览，在门口看到了这套护肤品，当时好像也是这个价钱差不多，看包装挺好的。