为什么如今的人们不再喜欢去实体自行车店购买单车，而是在京东上买？

我的理解和建议跟你的问题结论恰恰相反，如果你比较深入了解过网络平台的产品特质的话。

因为对于很多品牌来说（包括很多大品牌），有些产品款式只有网络上有卖，实体店是没有的。还有些虽然有同款产品，还质量和用料跟实体店里也是有区别的。在中国，这是网络购物兴起后的特殊市场现象，因为消费者普遍认为网络店铺省去了房租和很多人力资源，同样的产品就应该便宜，否则，根本没有人去买。为了迎合这种消费心理，很多厂家都这么做。

但事实上很多东西，在网上买并不合适。以我自己为例，我在网上很少能买到尺寸合适的裤子，各个厂家的尺寸都或多或少存在差异，加上网络技术还没有办法实现试穿一样的效果，退货又比较繁琐，所以我很少网上买裤子。购买单车也是如此，一般买回来后要自己组装，对动手能力要求比较高，在实体店里买肯定能省去这个环节；再一个，在实体店买也更容易在售后上进行处理，毕竟车在店里买的，但如果在网上买的可能会有点麻烦。还有一个网络让产品的价格比较透明，实体店砍价也有比较准确的心理价格预期，再加上前面两个优势，有条件的话，在实体店里买显然更合理和划算！

一是网络购买更便捷，只要动动手指，就有人送货上门，二是京东在物流方面有自己的优势和特殊性，大部分自营的商品是直接从本地仓出货，能够做到隔天到甚至是当天到，三是京东的退换货相比其他网络商城和实体店更有诚意，四是物流服务态度和售后比其他独立物流公司和实体店销售态度要好一点。